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未来关键词元宇宙、NFT震荡下的时尚界,如何回应虚拟新世界?

踏入2022年,世界已经进入了一个综合虚拟与现实的次元共发展的立体世界,2021年,元宇宙(Metaverse)概念横空出世,NFT等概念更让人摸不着头脑——源于最近Nike 收购虚拟时装设计品牌RTFKT Studios、到 Adidas Originals与热门 NFT 项目Bored Ape Yacht Club 进入Metaverse,还有Gucci 推出 NFT 电影短片、LV推出NFT游戏。

 

 

到底时尚界如何回应虚拟新世界?

 

 

今天百万就来跟大家一起来学习与未来时尚界发展息息相关的2个关键字。元宇宙 Metaverse - 虚拟世界的总和元宇宙到底是什么鬼?按官方解释,它是“包括物质世界和虚拟世界,一个独立运作的经济系统,以及化身和数码资产在元宇宙不同部分的可转移性。元宇宙将会是去中心化的(没有中央统管机构),将有许多公司和个人在元宇宙内经营自己的空间。元宇宙的其他特色包括数码持久化和同步,这意味着元宇宙中的所有事件都是实时发生的,并具有永久的影响力。元宇宙生态系统包含了以用户为中心的要素,例如头像(Avatar)身份、内容创作、虚拟经济、社会可接受性、安全和隐私以及信任和责任。”

 

 

很复杂?听不明白?最简单的例子,就是你的社交媒体,比如围脖突然登不上去,你就会有可能永久失去已经使用10年以上的帐户——在这个危机感之下,很自然就会感受到“元宇宙”/虚拟世界对我们并不“虚拟”的实在影响。另一个例子是各种电子游戏,尤其是《The Sims》、《动物森友会》这种模拟真实世界的系列,在虚拟游戏里面生存,其实跟现实分别不大, 一样可以买地买衣服(新的突破在于NFT技术的出现,下段再说),不过若我们可以从QQ秀上来理解,其实20年前我们就已经生活在了元宇宙加上VR技术,令人们以虚拟实境触及的层面广泛,可以进行更“真实”的办公、约会、打扮,就如《Matrix》的世界一样。

 

正因为元宇宙变成人类生活中愈来愈重要的部份,就连Facebook (“第二人生”的原初版本)都要与旗下其他部门整合并改名为Meta,为的就是迎接将来虚拟世界全面入侵我们生活的时代。

 

Blade Runner 2049

 

 

时装界看中元宇宙概念,商机无限

 

 

无宝不落的时装界看上了元宇宙已经一段日子。在2020年岁疫期封闭在家而大热的《动物森友会》,包括华伦天奴(Valentino)等一众时尚品牌就专门设计虚拟时装供玩家穿戴。一向大玩《Matrix》风格的巴黎世家(Balenciaga),不但已与电子游戏《Fortnite》合作为人物设计服装,也在今年宣布将拓展元宇宙虚拟服饰,Meta官方Twitter早前也发贴文:“嘿!@Balenciaga,在元宇宙里的着装标准是什麽?”可见品牌已经成为Metaverse 时尚第一人。此外,Nike宣布收购虚拟时尚品牌RTFKT Studios,也证明了时装人在不久将来会更普及地用另一副身躯“享受”时装的乐趣。Nike、Jordan Brand与Converse的各款波鞋和时尚运动服,未来将会全面数码化——买完实体版,再买虚拟版。Rapper 6ix9ine曾经“穿着”过RTFKT Studios的虚拟波鞋。

 

 

集时装潮流、AR、VR游戏于一身的RTFKT Studios,同时拥有AR、VR游戏出品。2020年由Chris Le、Wissam AI-Madhon、Benoit Pagotto三人创立,致力把实体时尚引进虚拟世界。他们独家设计出产的球鞋与限量服饰,可以连结到Ready Player Me等VR虚拟平台,让用家在虚拟平台里打扮“自己”,就如元宇宙中的爱马士和Chanel。什麽是NFT?- 技术突破令虚拟时装可以炒买听到这里,可能你会觉得可笑,就像当年听到网络游戏骗案,那些苦主被偷了虚拟“武器”就要生要死一样。于是,觉得元宇宙中的一切,与肉身的自己无关。事实上,今年听得最多的“NFT”技术,正成为了“后人类时代”的里程碑,改写了一切——从一幅价值27万美元的“Test”字样、Beeple价值6900万美元的jpg图档,让传统艺术人士震惊

 

加密艺术家Bepple作品《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》,11日以6934万6250美元,在Christie’s网站成交。

 

 

数码艺术从来都不是新奇事,却一直未能挤身艺术市场,价值上也未能媲美传统艺术品,因为当中的真伪问题成疑——你手上的jpg档跟我手上“同一张相”的jpg档,表面上看并无分别。但因为出现了区块链(Blockchain)技术和NFT,Exclusiveness一项问题终于得到解决。以前,当你买了一双昂贵的波鞋后,就算店家倒闭了,你的球鞋也不会莫名消失。但电子游戏内的资产,例如角色武器在游戏公司倒闭后就一无所有。如今,借助Blockchain技术,NFT彷似为每件作品上链,透过艺术家签名加密,经过验证和全公开的纪录资料,把原本数位作品变成可永久保存的资产,即使他日在画廊和二手市埸作拍卖,也能杜绝一切赝品的可能性。

 

 

Givenchy、Gucci也推出NFT产品在时装界也有类似的情况。与巴黎世家Demna Gvasalia 同样贴近新世代的Matthew M. Williams ,让Givenchy 将和墨西哥艺术家 Chito 合作推出全新 NFT 系列,将时尚推进NFT的世界。Chito为品牌2022春季新装创作了一系列图形印花,其中一些印花现在作为独特的NFT上市,收藏家可以购买用作个人头像炫耀。因为不一定要买卖实体衣鞋,品牌认为NFT可以让时尚变得更环保,实现更多的碳效率交易。

 

Chito x Givenchy NFT

 

 

此外,向来愿意拥抱最新潮流与科技的Alessandro Michele,除了在3月推出“不能穿的波鞋”、VR版本Gucci 经典鞋款Tennis 1977,以8.99美金(约50元人民币)上架Wanna Kicks,成为热话外,百周年纪念时装展Gucci Aria当中4分钟的短片,也变成了品牌首个NFT加密艺术品,起标价为2,000美元(本次交易限用以太币进行),最终成交价为US$25,000,都不够买两个Gucci 手袋,却是独一无二,可算抵买!而且收益也会全数捐赠给美国联合国儿童基金会(UNICEF USA),以支持COVAX、全球公平获得疫苗议题,也是善事。Gucci Aria NFT短片NFT手袋 MetaBirkin 引发“假爱马仕”争议

 

 

凡事都有正反两面,当不少时装品牌拥抱NFT艺术品时,最近也有一个案,令人反思NFT技术产生的“版权”问题。众所周知的Hermes 名袋Birkin,一直是很多人心中的dream bag,也是投资炒买对象。但如今在NFT市场OpenSea之上,出现了一款新的大热“Birkin”,上面有动物图案或模糊的著名艺术作品(如模糊的村上隆花花),名为“MetaBirkin”——它们既不是法国奢侈品公司Hermès的产品,也不是真正的手袋。当初,每个MetaBirkin袋以0.1ETH(以太坊区块链的原生加密货币,当时相当于约450美元)的价格出售。至今,按《BOF》报导,最高的销售额一款现在价格已升到46,000美元,最平一款也要19,000美元,比实体版本还贵!然而,Hermes 向《金融时报》指出这些NFT作品侵犯了品牌的知识产权和商标权,只是玄幻世界中假冒爱马仕产品另一个例子。MetaBirkins的作者是Mason Rothschild,Rothschild是一个有抱负的数码艺术家,也是Terminal 27的联合创始人和营销总监,他指MetaBirkin从未声称与爱马仕有任何正式的联系。什麽是合法的,什麽是真实的? 法律暂时追不上科技,且看下回分解。但可以肯定的是,类似的NFT时装,在“真亦假时假亦真”的元宇宙市场会愈来愈多。从艺术角度,或理性分析,NFT艺术品或虚拟空间,值天文数字吗?后人类时代,很难再以真实的线下世界的常理去判断。而且,一切买卖(炒卖)唯一的标准是有无人接盘。当下NFT、元宇宙热潮,到底是勇敢美丽新世界的新一章,还是20多年前科网股泡沫的翻版,还要拭目以待。但,从老派时装人的角度看,日后一众高贵奢侈品牌可能会放弃投资在精致手工艺,把预算改为栽培平面设计师!

来源:蔡百万

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