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NFT数字作品入圈元宇宙?|下一个营销热潮是什么?

「来源: |媒介三六零」

时尚圈、艺术界的新宠儿——NFT,近来热潮不断。

如果在2021年过去的时间里,选一个历史时刻的话,NFT当仁不让。

数字时代里,在艺术和技术之间不断融合的大趋势下,NFT的流动性、稀缺性、真实性正在产生无穷的潜力,让越来越多的艺术行业的玩家拥抱NFT这样的“大趋势”,亲身参与到这个市场的未来发展之中,让新概念、新思维撑起更大的“脑洞空间”。

本文核心看点:

1、NFT,中文为“非同质化代币”,其具有唯一性、不可分割性和不可复制。

2、NFT市场的繁荣为艺术家提供机遇去拓展新市场,并创造新的营利模式。

3、NFT项目主要集中在数字收藏品、游戏资产和虚拟世界三个领域。

全民NFT艺术浪潮涌现

在过去的二十多年,艺术市场一直都想要争取科技新贵们进入艺术收藏领域,从美国硅谷到深圳到北京的海淀,艺术市场始终打不开科技圈的这扇大门;现在大门却被NFT打开了,而且以势如破竹的气势闯入人们视线。

NFT在艺术市场的规模究竟有多大?

2021年NFT艺术市场报告深入剖析了全球范围内的NTF艺术市场。报告显示,2020年在全球NFT的活动账户已经增长到20万以上,是2017年的4倍,而活动账户活跃度排名第一就是数字艺术品类。今年到4月为止,NFT艺术品销售额就达到了4.37亿美元。即使NFT行业经历了2019年——总体形势发展停滞的整一年,数字艺术市场的发展趋势依然激进,总量增长超过500%。

NFT市场的繁荣为艺术家提供机遇去拓展新市场,并创造新的营利模式。NFT解决了辨别作品真伪及追溯原创者等这些传统艺术收藏品在收藏展览中常见的一些问题。线上中心化平台的出现也很大程度上解决了传统艺术领域线下画廊收费高等问题,省去了固定费用如场地费、鉴定费等,使得艺术家获得其创作作品的大部分价值,激励其创作。一件NFT作品的在线交易,在数分钟里完成多次交易和权属的转移,这将颠覆传统的交易方式和周期,传统艺术市场的交易模式带来大变革。

同时,对艺术品收藏家而言,NFT提供了一种崭新的、极具吸引力的收藏方式。NFT没有实体,无需运输、拍照和分类,不再受到储存、运输这些客观因素的影响;拍卖行对传统艺术作品所承担的最基本的责任和财务性的承诺都不再适用;艺术市场变得完全透明化。同时,拆掉了艺术品收藏的门槛,在一个大众都可参与的区块链系统上,人们可以自由地进行艺术品交易。

佳士得、苏富比、菲利普斯等在内的大型拍卖行在对比中,迅速意识到并接纳NFT的价值,积极参与到NFT市场的未来发展之中。其中最成功的NFT艺术家当属麦克·温克尔曼,他以Beeple的身份被人熟知,其艺术品总售价高达1.427亿美元;其次是帕克和哈卡托,其艺术品总售价分别为4200万美元和2160万美元,NFT艺术品的价格潜力生动地展现在了全球藏家的面前。

这些拍卖行通过积极参与NFT加密艺术这个新生事物,从而在新旧两个艺术价值体系之间搭起了桥梁,以更开放的姿态看待这种新兴业态,这或许也是那些艺术市场的利益相关方可以效仿的路径。值得关注的是,这些竞拍者中,64%的人是千禧一代和Z世代。Z时代的财富观念和价值观在虚拟世界中产生了新的变化,多元、灵活的选择之下,他们拥有的财产可能不是一栋真正的房子、一辆货真价实的古董车、一幅可以触碰到的油画,而是大量的数字资产,包括数字艺术品。

NFT赋予艺术品收藏平民化的台阶后,未来,参与 NFT 艺术品领域人群基数会增大越大,收藏的人群和投资的人群都会变多,也越容易出现更多高价的艺术品。这个趋势最终有可能做成一个真正的下沉式的拍卖市场——艺术品收藏不再是有钱人的游戏,艺术品收藏将会成为大众人人可实现的梦想。

如何将数字产品适配NFT,如何将市场更大的实物产品与NFT结合起来,做大NFT市场,真正实现万物皆可在收藏和拍卖中获利;这将是艺术品收藏行业需要认真思考的方向。

NFT的全方位“扩散”

NFT全称“NonFungobleToken”,中文为“非同质化代币”,其具有唯一性、不可分割性和不可复制。与其对应的是“同质化代币”,典型的就是人民币、美元等,虽然不同人民币的标识可能不同,但其作用是一致的,在加密货币领域,比特币也是“同质化”的。现实中电影票就是比较典型“非同质化”,不同电影票的座位不同(唯一性)、电影票是不可分割的,同样,房子、艺术品、古董也有同样的特征。NFT的独特信息会被存储在其智能合约中,并记录在代币的区块链上,而区块链有着公开、可信、去中心化的特征。

1、NFT生态总览NFT生态应用从功能属性上可分为四层;基础设施底层、项目创作层、交易流通层、衍生应用层。

 

目前NFT项目主要集中在数字收藏品、游戏资产和虚拟世界三个领域

数字收藏品往往具有特定的文化印记和艺术美感的多媒体内容,如NBATopShot是NBA球星的短视频视频剪辑收藏品NFT;

游戏资产则更强调用途,如区块链卡牌游戏GodsUnchained的卡牌NFT可以用到实际的对战中;

虚拟世界一般拍卖其中的地块和特殊物品,如Decentraland中的地块NFT,用户拥有该NFT就可以建设改造相应的虚拟土地。

除此之外,还有形形色色NFT项目,他们往往都具备稀缺性、属于某些文化圈子、或是有着相应的用途。

在交易流通层,以OpenSea为首的综合性交易平台,为用户提供了稳定且方便的多品类NFT资产交易体验。OpenSea支持交易多个项目平台的NFT资产交易,被称为“NFT的亚马逊”,并且用户可在平台内上传数据内容免费铸造NFT。

而以NiftyGateway为首的数字艺术交易平台,专注于服务艺术家与艺术品爱好者,业务重点在于通过NFT与数字艺术的结合,解决传统数字艺术作品的缺少交易实体的痛点,带来全新的数字艺术交易模式。

应用层主要包括NFT的Defi应用和展览应用

NFT+Defi应用主要的方向包括借贷和NFT指数。借贷应用通过用户质押高价值的NFT借出相应代币,但应用的问题在于NFT往往缺少流动性、价格波动大,用户的金融需求难以满足或者融资成本高。NFT指数是为了将高价值的NFT分割为大量的低价值代币,从而方便资产的流转,降低NFT的投资门槛。

展览应用主要有线上展示平台和虚拟画廊。用户可以在链接钱包后,可以陈列展示账户内的NFT艺术品。

2、NFT市场规模

根据NonFungible.com数据显示,2019年NFT总市值达2.1亿美元,预计将在2020年成长50%,达到3.2亿美元,并持续在2021年攀升125%至7.1亿美元,发展潜力巨大。

 

根据NonFungible统计的数据,全球NFT市场中前三大应用领域分别为虚拟世界、艺术品及游戏领域,三者市场规模占2020年全球NFT市场比例为25%、24%与23%,对应的市场规模分别为1.40千万美元、1.29千万美元和1.29千万美元。

 

3、NFT到底是如何流通?NFT可以进行普通的通证转账交易,也可以在平台上售卖或竞拍,售卖或竞拍成功成交后,平台会进行放款和放货。一般平台会根据自身规则收取部分手续费,作者也可以设置对之后的流转收取部分版税。

 

4、TOP20销量NFT数字收藏品

以数字收藏品为例,TOP20销售额达8亿美金,总销量530万,平均单价141美金,买家40万。其中销售最火的是NBATopShot(NBA球员精彩瞬间视频),占据TOP20市场的57%,销量300万,平均单价152美金,相对比较亲民。单价比较高的当属CryptoPunks(加密朋克,不同元素的像素头像),平均单价1.6万美金,买家约2200人。可以看到NFT数字收藏品有一定的受众,价格也相对亲民,并不是单纯的炒作概念。

 

5、众多大品牌入驻NFT市场

近一年NFT的市场表现以及其释放的潜力吸引了越来越多的大品牌进入NFT市场;例如耐克将鞋子作为NFT专利,名为CryptoKicks,允许用户“繁殖”不同的鞋子来创造属于自己的定制运动鞋;其他知名品牌还包括美国国家篮球协会(NBA)、美国国家橄榄球联盟(NFL)、极限格斗锦标赛(UFC)、一级方程式、路易威登、三星和BBC工作室等;在未来,更多合适的应用场景被开发后有望进一步提高大众参与度,从而提升NFT流动性,为未来NFT市场规模的扩张提供强有力的支撑。

 

NFT将会如何改变世界?

1、NFT重新定义所有权:NFT使所有权可追踪和可细分

由于NFT有独一无二的ID,包括所有权、创建者和价格在内的整个历史都可以在区块链上追踪,而不需要中介参与。NFT使所有权细分成为可能,艺术品等物品可以分成许多部分,每个买家都可以拥有一小部分所有权。

2、NFT将互联网推向下一个时代——价值互联网

NFT提供了一种全新的、数字化的权利形式; 不仅仅是版权,一切有价值的东西,皆可上链,其形态就是NFT; 艺术品、文体收藏、房产、证券、虚拟资产、情感表达…一切皆可上链; 未来的互联网,将由信息数据库向价值仓库转变,其基础设施就是NFT、web3.0和DeFi。

NFT、WEB3.0(跨链、分布式存储、分布式计算)、DeFi是价值互联网的基础协议,由此可以将现实世界的实物和价值上链,将互联网推向下一个时代——价值互联网。

3、NFT促进兴趣经济发展并推动Web3.0运动

与Web2.0时代通过社交媒体平台进行的传统集中式内容分发不同,NFT可以帮助微小创作者接触他们的铁杆粉丝,从而获得可观的资金支持,实现Web3.0的去中心化愿景。创作者可以不再依赖于需要他们触及广大观众的中心化平台广告收入,而是通过销售作品直接从粉丝处获得收入。创作者可以最大化利润,因为NFT没有中介,且价格是逐一决定的、可以实现分级定价。

4、NFT可以成为所有者的社交货币

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5、NFT给许多行业带来革命性变化,全球热潮即将到来

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6、更多的NFT形式将问世,NFT还可成为新的慈善方式

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7、NFT创新衍生产品也将拥有金融属性,存在巨大市场潜力

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8、NFT市场现仍处于萌芽阶段,待历炼后有望成长为下一个行业风口

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