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NFT火热出圈,与IP授权有何关系

2021年,NFT彻底出圈。

  万物皆可NFT,元宇宙的概念成为了当下浪潮,而从无名到爆火区区几个月时间里,国内外各大巨头纷纷入局,并出现了很多热辣新鲜的有趣案例。

  -行业巨头对元宇宙的布局-

  0 1

  天猫双11首届元宇宙艺术展

  在双11之前,天猫推出了天猫双11首届元宇宙艺术展。

  元宇宙艺术展页面有八个品牌参与,包括burberry、自然堂、小鹏汽车、五粮液等品牌。每个品牌都有自己的特定数字收藏。

  这些除了“数字藏品”的属性之外,还有一个更重要的属性,就是作为一个承载品牌故事、沟通品牌理念,并以此引发用户认同的介质,因为每一个“数字藏品”都凭借着创意设计展示着不同的品牌元素。

  0 2

  可口可乐

  和数字可穿戴设备设计平台Tafi

  联合推出了NFT数字藏品

  4个月前,可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi,联合推出了NFT数字藏品,这组名叫Coca-Cola Friendship Box的作品包含四个稀有的单版动态NFT,和一个隐藏惊喜。

  具体包括:金属红泡泡夹克、友谊卡、声音可视化器、复古冰箱、隐藏彩蛋。

  合作方Tafi 表示,他们做的是“比时尚单品更有意义的事情”,后续Tafi 还会为可口可乐的其他品牌及平台开发其他数字可穿戴设备。

  0 3

  腾讯23周年纪念数字藏品

  腾讯在23周年给众多员工发放的纪念数字藏品,每一份都独一无二,并和每个员工紧密相关。

  以上这三个案例都在向我们呈现几种品牌NFT营销的方式:一是自身产品的数字化探索;二是借助艺术家,名人与品牌联名;三是打造品牌NFT数字衍生周边。

  而无论哪种形式,一切最终都会成为品牌资产的一部分,并且通过NFT的永久属性为品牌沉淀永恒的数字资产。

  LV推出的NFT手游:Louis:The Game

  可以说,品牌利用NFT与消费者创造了一个全新的数字沟通领域,模糊了物理世界和数字世界,重构了品牌关于未来的想象。那么NFT与IP又有什么关系呢?

  在探究NFT与IP的关系之前,先了解NFT。

  NFT NFT的全称是Non-Fungible Tokens,中文常翻译为“不可同质化代币/不可替代代币”。其使用区块链技术进行唯一标识,每个数字藏品都具有独一无二的链上序列号,和特定的作品、艺术品和商品建立唯一的映射关系,可以作为唯一的权利证明。

  NFT是数字世界中“独一无二”的资产,它可以被买卖、被用来代表现实世界中的一些商品,但它存在的方式是无形的。

  NFT让元宇宙中的各种数字物品的价值归属、产权确认、虚拟身份的认证都成为可能。所以,NFT将是未来元宇宙经济活动的基本枢纽,还有人将NFT比喻为开启元宇宙世界的门票。

  本质上,NFT是一种技术手段和价值载体,未来甚至可能成为人人可用的定制化工具。而NFT爆火的原因,是其足够大的想象空间。

  而虚拟偶像、虚拟宠物、虚拟道具、虚拟场景、虚拟凭证……这类数字产物通过技术手段变成NFT数字资产,实现虚拟与现实互通。

  50万美元的《 Nyan Cat(彩虹猫)》

  可以说,在虚拟世界里,IP完全可以转化为NFT数字资产。自此,一切皆可NFT。

  欲要做NFT,先做IP。

  上述所说的每一个虚拟产品(形象、道具、场景)其实都是IP的基本要素。

  以可口可乐Friendship Box为例,每一件NFT其实都是可口可乐这一品牌IP的IP文化印记,体现着可口可乐的历史传承,这才是NFT的价值。

  IP

  不妨用更自白的语言来简述IP与NFT的关系:

  IP是文化符号,而NFT可以是IP的数字化形式。玩NFT营销,就必须先做IP。

  比如中国原创艺术潮流IP――DS'DIARY与数字作品交流社区全链蜂blockbzz联合推出的NFT数字盲盒,以DS'DIARY的主角KAWA-MAN为主体,搭载不同创意,与盲盒玩法结合,打造全新虚拟盲盒体验。全球限量300份,上线9分钟售罄。

  =

  重点是转化

  数字藏品的出现,是以现实世界本身所具有的客观物质为基础。它创造的不是一个能够与现实世界相并列的新世界,而是依附于现实的存在。

  Space Popular 设计的全球首个VR会议空间

  每个人都可以选择自己的头像

  以双十一元宇宙艺术展和DS'DIARY数字盲盒为例,是将原本需要触摸使用的实物体验,转化为虚拟物体验。换句话来说, 品牌&IP在虚拟世界的数字藏品,来源于现实使用体验。

  人类无法想象脱离认知以外的事物,而虚拟与现实的融合,其实是更加沉浸式、更加立体的线上线下交互体验。也就是说消费者要理解虚拟数字营销创意,重点是体验的转化。

  因此数字藏品营销的关键是:将现实体验转化为虚拟内容的体验,在此基础上搭载更多“超现实脑洞”的创意,将品牌IP营销的创意空间与边界无限拓展。

来源: 广东省动漫行业协会

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