「股票600667」从全球品牌新百强榜单探寻商业模式

- 作者:中华配资网 -

「股票600667」从全球品牌新百强榜单探寻商业模式

商业领域的榜单数不胜数����,最具代表性的莫过于“《财富》世界500强”和“BrandZ全球最具价值品牌百强”���。二者的区别����,前者是对企业过去的评价;后者则是对企业未来的评估���。6月11日����,“BrandZ全球最具价值品牌百强”2019年最新榜单在纽约发布����,亚马逊取代谷歌成为新科状元����,最后一名是阿迪达斯���。15个中国品牌入榜����,比去年增加一个���。阿里巴巴成为中国品牌榜首���。其中阿里巴巴和腾讯互换身位����,分别从去年的第9位和第5位变为今年的第7位和第8位���。中国品牌“三出四入”� ��,去年曾经入榜的中国人寿 ���、中国银行和顺丰今年不在榜单� ��,新入榜的是海尔 ���、滴滴 ���、美团和小米�� ����。继续留在百强榜的十二个品牌里� ��,阿里巴巴 ���、中国平安和华为名次上升� ��,腾讯等九个品牌则有不同程度的下滑�� ����。新入榜的四个中国品牌均进入前90位�� ����。中国品牌数量占百强榜的15%���,这个比例低于2018年《财富》世界500强中国企业的占比(24%)����。中国上榜品牌15强中���,有10个品牌所属企业同时也是2018《财富》世界500强企业����。BrandZ的榜单提示我们���,规模大的企业未必拥有用户认可的品牌���,因为���,全球品牌需要全球用户的认可����。中国有许多销售规模很大的企业在国际市场仍以贴牌为主���,没有自有品牌���,这在很大程度上影响了“全球品牌价值”的提升����。不过趋势显示���,中国制造之后���,中国品牌后劲不俗���。今年新入榜9个品牌里���,中国最多���,是四个品牌���。品牌在市场竞争和可持续发展中的重要性不言而喻������。榜单显示��,品牌百强总价值达到4.7万亿美元��,较去年增加3280亿美元��,增幅达7.5%��,100强的入围线提高幅度则为7%������。从总的趋势来看��,品牌百强的总价值增长平缓��,但解构后来看则别有洞天������。除出局的品牌以外��,今年继续在榜的品牌��,品牌价值下降的为34家��,降幅最高的GE��,品牌价值减少32%;品牌价值提升的有57家��,除新入榜的9家品牌以外��,增幅最高的是Instagram��,品牌价值提升95%������。新科状元亚马逊提升52%��,增幅超过50%的品牌还有奈飞(65%)����、Salesforce(58%)����、Adobe(57%)����、Uber(51%)������。从增幅最大的六个品牌来看����,其品牌价值的提升主要来自商业模式的转型����,而非仅仅是自营业务的收入增加�����。中国新入榜的四大品牌也是因创新而达榜����,越来越开放的平台����、越来越丰富的服务生态是品牌赢得用户的时代密码�����。亚马逊和海尔体现的是用户体验迭代驱动下的转型�����。亚马逊的成功来自于其提供服务的合作方在亚马逊平台上的成功����,海尔的成功来自于其赋能的生态企业在海尔物联网生态上的成功�����。奈飞和Salesforce的转型也有异曲同工之妙����。前者从DVD租赁商转型为流媒体平台����,后者从软件供应商转型为基于云服务的产业生态圈����。无论是娱乐������、软件服务������、零售还是家电����,行业虽然不同����,但相同的是奈飞������、亚马逊������、海尔都通过商业模式创新创造了一个第三方可以在其平台上实现“赢”的产业生态����。共创共赢的生态既是被证明了的商业模式������,更是一种品牌价值观���。物联网时代的品牌价值观与传统工业时代完全不同���。The Store WPP欧洲����、中东����、非洲及亚洲区首席执行官������,BrandZ和BAV集团主席David Roth表示:“我们看到了一种新的时代趋势������,即品牌从提供单一产品和服务向颠覆性的生态系统转型���。品牌想要在未来取得成功������,就需要了解这种新模式所能够创造的价值������,并采用这种新模式���。”基于对新模式的研究������,BrandZ 2019榜单首次推出一个新品类——物联网生态(IoT ecosystem)���。历史上首次被纳入这一品类的品牌是海尔���。以“一家由多个相互关联企业构成的生态系统”的标准对海尔进行估值������,使得海尔的品牌价值得以完整体现���。专家分析���,物联网生态品类的出现有可能解决一个长久以来困扰分析师的难题����。传统意义上���,一个世界级品牌往往需要植根于一个容量足够大的行业���,并在这个行业中战胜大多数竞争对手才能脱颖而出����。比如只有在科技���� 、零售���� 、快消���� 、金融等行业领域才能培育出世界级品牌����。物联网时代���,这个魔咒有可能被打破����。物联网生态品牌可以通过商业模式创新构筑产业生态圈���,创造生态收入���,打破边际效益递减的铁律���,进而突破传统行业壁垒���,成就物联网时代的世界级生态品牌����。